頂端新聞

頂端新聞

(河南日報社)

一、單位基本情況

2021年6月16日，頂端傳媒科技（河南）有限公司成立，公司由河南日報報業(yè)集團（占股 70%）、大河網(wǎng)絡集團（占股 30%）借鑒省外黨報集團先進經(jīng)驗，共同出資組建，注冊資本 1 億元。作為獨立運行的市場主體，公司對標國內(nèi)先進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，建立了互聯(lián)網(wǎng)化的現(xiàn)代企業(yè)制度和運營模式，并作為技術支撐、運營中臺，推動與報業(yè)集團在體制機制、人才技術等方面加快融合。

（一）運營主體

頂端公司是頂端新聞的運營主體，公司成立后，主要任務是建設融“聚合、傳播、交互”功能為一體的自主可控平臺；做大做強全案營銷、IP 孵化、文創(chuàng)、直播電商、智庫等業(yè)務，創(chuàng)新“新聞+政務服務商務”模式，構(gòu)建全媒體傳播格局，打造媒體深度融合新樣本。2022年3月，頂端公司開始融入河南商報社、河南商報發(fā)展發(fā)展有限公司，探索“平臺+媒體”融媒模式；未來頂端公司將會整合融入更多機構(gòu)，真正將頂端建設成為傳媒數(shù)字化基礎平臺、服務治國理政新平臺、網(wǎng)上便民服務新平臺、服務產(chǎn)業(yè)鏈接新平臺。

（二）經(jīng)營范圍

互聯(lián)網(wǎng)信息服務；互聯(lián)網(wǎng)直播服務（不含新聞信息服務、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽節(jié)目）；互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務；信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務；互聯(lián)網(wǎng)安全服務；

數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應用服務；5G通信技術服務；軟件開發(fā)；大數(shù)據(jù)服務；網(wǎng)絡技術服務；人工智能應用軟件開發(fā)；軟件外包服務；網(wǎng)絡與信息安全軟件開發(fā)；數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)；信息系統(tǒng)集成服務；信息技術咨詢服務；數(shù)字內(nèi)容制作服務（不含出版發(fā)行）；數(shù)據(jù)處理服務；法律咨詢（不包括律師事務所業(yè)務）；財務咨詢；計算機系統(tǒng)服務；市場調(diào)查（不含涉外調(diào)查）；信息咨詢服務（不含許可類信息咨詢服務）；市場營銷策劃；教育咨詢服務、（不含涉許可審批的教育培訓活動）；企業(yè)形象策劃：廣告設計、代理；體育賽事策劃；廣告發(fā)布（廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）；會議及展覽服務；票務代理服務；項目策劃與公關服務；廣告發(fā)布（非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）；社會調(diào)查（不含涉外調(diào)查）；廣告制作；品牌管理。

二、項目介紹

頂端新聞是河南日報社深入貫徹中央關于加強黨的新聞輿論工作的重大部署，落實省委實施換道領跑戰(zhàn)略要求，在省委宣傳部的指導下，打造的新時代黨端、青春版黨媒、平臺型智媒，由頂端傳媒科技（河南）有限公司負責運營。

（一）項目建設團隊

“頂端”新聞客戶端實施方案由河南日報社深度融合項目組編制，經(jīng)過多輪專家論證，認為“該項目根據(jù)中央和省委推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求，結(jié)合集團現(xiàn)狀和發(fā)展需求，為報業(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化變革賦能，項目建設很有必要”。立項后，報業(yè)集團成立“頂端”建設領導小組推進項目建設，集團領導班子成員深度參與。2021年6月起頂端公司成立，頂端新聞開始從項目制運營變?yōu)楣净\營。頂端公司整合河南商報人員后，搭建了內(nèi)容、運營、技術、經(jīng)營、管理五個中心400余人的平臺建設團隊。其中技術、運營板塊的人才絕大部分來自互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司等，分管技術的副董事長是引進的大數(shù)據(jù)、云計算方面的專家、博士。

河南省委、省委宣傳部重視頂端發(fā)展，支持打造智媒平臺，2022年3月份開始將頂端建設納入13710督辦推進事項，給予政策、資金支持，省委宣傳部部長是第一責任人，河南日報社社長是直接責任人。

（二）曾獲榮譽

新華網(wǎng)“2021年度最具影響力媒體號”獎

騰訊微視“2021年度傳播力媒體”獎

人民日報社“2021年度優(yōu)秀媒體創(chuàng)作者”獎

（三）項目創(chuàng)新性

1.品牌定位創(chuàng)新。頂端新聞以“河南優(yōu)質(zhì)資訊集散地”為傳媒定位，分行業(yè)、分地域聚合分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推進內(nèi)容供給側(cè)改革，為新主流人群提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供健康向上、科學文明、理性理智的產(chǎn)品和聲音，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

2.算法模式創(chuàng)新。以優(yōu)質(zhì)為導向，研發(fā)符合社會主義核心價值觀的主流算法——頂端算法，給用戶想看的、應該看的、最適合的、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在滿足興趣的基礎上，注意拓寬視野，打破信息繭房，實現(xiàn)在海量中選擇優(yōu)質(zhì)，在優(yōu)質(zhì)中滿足個性。

3.問政功能創(chuàng)新。從老百姓的提問、困惑、需求出發(fā)，搭建河南問政服務新平臺——我想@領導，幫助解決群眾“急難愁盼”問題，形成列單、交單、辦單、清單“四單”處置流程，構(gòu)建政策解讀和信息互通新橋梁，健全“我為群眾辦實事”常態(tài)長效機制。

4.服務功能創(chuàng)新。實現(xiàn)與鄭好辦APP、河南(鄭州)12320衛(wèi)生健康熱線等省內(nèi)政務辦理平臺互嵌，推進數(shù)據(jù)共享，創(chuàng)新“新聞+政務服務”方式，搭建一站式網(wǎng)上辦事大廳。

5.下沉運營創(chuàng)新。推出河南本地垂直化興趣社交平臺——湯圓社區(qū)。湯圓社區(qū)專注不同圈層建設，網(wǎng)友可以根據(jù)不同興趣進行自主創(chuàng)建并運營自己的圈子、組織活動等。湯圓社區(qū)的上線，使頂端成為黨媒App少數(shù)擁有完整社交模塊和圈層建設的客戶端之一。

6.公司治理創(chuàng)新。以平臺為基礎建設，建設平臺型組織，創(chuàng)新融入河南商報社、河南商報公司，推進業(yè)務融合、組織融合、資產(chǎn)融合、品牌協(xié)作，理順平臺生態(tài)治理、媒體原創(chuàng)報道之間的關系，探索平臺運營媒體、媒體壯大平臺的運營管理模式。在融合河南商報的基礎上，進一步融入集團更多媒體，為黨媒集團推進媒體數(shù)字化提供“平臺+媒體”的有益經(jīng)驗。

（四）服務模式

頂端搭建舞臺，將內(nèi)容生產(chǎn)者組織起來，為其提供創(chuàng)作平臺，交流、交互、交易舞臺，實現(xiàn)人與內(nèi)容、人與人、人與商品的連接互通。

（五）目標用戶群體

當下社會最有影響力和最有價值的主流用戶，就是聚焦中堅力量、新青年、新老人三個年齡段的公務員、商人、女性三大用戶群。

（六）項目亮點

1.頂端新聞是省級黨媒集團打造的自主可控平臺、智媒平臺。技術、數(shù)據(jù)、用戶都由頂端公司自主掌控，安全可靠。

2.內(nèi)容生產(chǎn)模式從單純的PGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式向PGC與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）、AGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）融合發(fā)展模式，是既能生產(chǎn)、發(fā)布原創(chuàng)新聞，又能聚合用戶生成內(nèi)容和其他權(quán)威媒體資訊的聚合平臺，是為生產(chǎn)者、個人用戶、機構(gòu)用戶等多方提供服務的平臺型智媒。

3.在學習借鑒商業(yè)平臺個性化推薦技術的基礎上，探索打造符合社會主義核心價值觀的黨媒算法——頂端算法。

（七）融資情況

2021年6月公司成立，注冊資本金1億元，股東為河南日報報業(yè)集團有限公司、大河網(wǎng)絡傳媒集團有限公司。在自有啟動資金注入的基礎上，報業(yè)集團不斷深化事轉(zhuǎn)企體制機制改革，通過社會融資、政府補助等，保證項目建設資金需求。

（八）主要技術應用

頂端新聞核心技術包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、自然語言處理、流媒體、推薦算法、視頻剪輯、圖像視頻審核等。以AI智能技術深度介入信息內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)過程，植入頂端推薦算法，為用戶提供“千人千面”的個性化信息服務的同時突破信息繭房問題；以大數(shù)據(jù)為基礎，整合多端優(yōu)質(zhì)資訊，搭建優(yōu)質(zhì)資訊集散地，數(shù)據(jù)BI中心；在平臺建設中搭建內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、在線實時動態(tài)輿情監(jiān)測、活動管理系統(tǒng)等，著力研發(fā)更加適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的交互式功能，打造傳媒數(shù)字化基礎平臺。

（九）社會效益

頂端新聞建設有助于推動河南日報報業(yè)集團媒體融合向縱深發(fā)展，做好全媒體時代媒體傳播形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新，激發(fā)媒體發(fā)展活力，釋放新聞生產(chǎn)力，占領網(wǎng)絡輿論主陣地，構(gòu)建全媒體傳播格局，打造媒體深度融合新樣本。

頂端上線以來，新聞輿論引導力、傳播力、影響力、公信力不斷增強。目前，公司負責運營頂端新聞、河南商報兩大品牌及中原策、家有考生等十余個子品牌，總粉絲量2600萬，日均傳播量50億次。頂端新聞月活用戶125.8萬人。

頂端制作生產(chǎn)的“問頂河南”“京豫良緣看少年”“河南疾控神回復”等數(shù)十條內(nèi)容，網(wǎng)絡傳播量均分別突破1億次。由頂端新聞團隊制作傳播的《把自己講哭了！鄭州大學思政老師講焦裕祿的故事，激動到哽咽》短視頻產(chǎn)品，

在頂端新聞首發(fā)后，迅速獲得人民日報、新華社、共青團中央等央媒或中央機構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)推送，短短數(shù)日全網(wǎng)閱讀量即超過5億次，實現(xiàn)了正能量、大流量的有效結(jié)合、破圈傳播。我想@領導板塊，已接到群眾留言超過5000條，獲回復4000多條，辦結(jié)率達到75%，逐步成為普通群眾反映訴求的重要通道，河南省各級黨政機關和領導干部走好網(wǎng)上路線的新平臺，《人民日報》在要聞版報道、點贊。政務輿情監(jiān)測服務平臺的落地，有助于政府部門、企事業(yè)單位建立健全政務輿情的監(jiān)測、研判、回應機制，提升輿情平臺服務政務工作的效果，提高人民群眾獲取輿論信息的滿意度。

（十）經(jīng)濟效益

一方面頂端平臺將在政務服務、垂直領域、傳統(tǒng)廣告等板塊與集團現(xiàn)有文旅、文化等六大集群資源形成對接，通過平臺賦能，盤活傳統(tǒng)媒體“存量”資源；另一方面，頂端將重點做大做強IP孵化、文創(chuàng)、直播電商等業(yè)務，創(chuàng)新“新聞+政務服務商務”模式，形成新商業(yè)模式，做好做優(yōu)“增量”，預計5年可實現(xiàn)盈虧平衡，并形成可持續(xù)盈利模式。

頂端新聞上線以來，在數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟方面進行了有益探索。推出了頂端巨浪IP、頂端智庫IP、頂端文創(chuàng)IP、頂端新媒體托管IP等系列數(shù)字營銷品牌。其中，頂端巨浪以內(nèi)容創(chuàng)意為引領，以話題營銷、事件營銷等為手段，一站式整合全網(wǎng)及線下各方渠道，形成整合營銷傳播巨浪。頂端巨浪上線兩個月，已達成戰(zhàn)略合作金額200萬元。

圍繞2021中國腫瘤學大會形成1000萬次曝光，策劃云游濟源系列直播帶來超1600萬次曝光。圍繞頂端智媒平臺形成的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術、創(chuàng)作者資源，探索了信息流廣告、內(nèi)容分發(fā)及交易新模式。以“技術+創(chuàng)意”為驅(qū)動，推進文化文旅資源產(chǎn)業(yè)化；依托頂端MCN工廠，將電商與鄉(xiāng)村振興、河南名優(yōu)特產(chǎn)、大學生就業(yè)結(jié)合，積極助力我

省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；組織了首屆河南好品直播電商大會，邀請頭部美食主播貓妹妹以及本土主播特行者001邱學明、小花妞等參與帶貨，助力燴面、胡辣湯、衛(wèi)龍辣條等39款河南特產(chǎn)銷售額超3000萬元。

（十一）行業(yè)示范推廣價值

頂端項目為河南日報報業(yè)集團傾力打造的新型主流媒體平臺，符合中央和省委推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求，結(jié)合媒體集團現(xiàn)狀和發(fā)展實際進行建設，建設目標明確，技術選型合理，具有較強的操作性，對地方媒體集團深度推進媒體融合有很強的參考性、借鑒性。

特別是項目建設過程中探索的自主平臺建設方式、問政互動模式、經(jīng)營管理模式、主流媒體創(chuàng)作者運營方式方法等都有借鑒意義。其中，我想@領導問政服務模式，融媒工廠創(chuàng)業(yè)型組織運轉(zhuǎn)方式，符合社會主義核心價值觀的頂端算法技術，主流媒體創(chuàng)作者運營方式方法以及“平臺+媒體”的公司治理模式等都具備示范推廣價值。